カテゴリー: SEO対策

以前の記事で、Googleが2021年以降に検索結果のランキング要素に取り入れると
発表した「コアウェブバイタル」についてお伝えしました。

2021年からGoogleランキング要因に追加される指標３つ

先日、Googleが「Core Web Vitals(コアウェブバイタル)」という新たな指標を発表しました。 2021年以降には、検索結果のランキング要素のひ

2020-06-18 15:00

このコアウェブバイタルを含めた「ページエクスペリエンス」シグナル（信号）が
2021年5月から導入されます。ページエクスペリエンスとはユーザー体験のこと。
Googleが何をどう見て評価にしていくのか、おさらいも含めて見ていきましょう。

コアウェブバイタル(ウェブに関する主な指標)とは、ユーザー体験の向上を目的とした
Googleの取り組みの中で、特に重要とされる３つの指標を指しています。
3つの指標とは「速度」「応答性」「視覚的安定性」のことで数値で評価されます。

LCP (Largest Contentful Paint)　　

直訳すると「最大コンテンツ描画」。ページの表示速度を測る指標です。
ウェブサイトはユーザーがURLをクリックすると、画像やテキストなどが読み込まれ、
コンテンツが表示されます。この時、ページ内で一番大きな要素が表示されるまでに
かかった時間を「LCP」として表します。読込開始から2.5秒以内が理想のようです。

FID (First Input Delay)

応答性がどうか、ユーザーの操作に反応するまでの時間を測る指標です。
ユーザーが最初にページを操作（クリック・タップ・テキスト入力など）した時、
ブラウザがその操作に反応するまでにかかった時間が測定されます。
優れたユーザー体験を提供するには1/100秒（0.1秒）以下が理想とのことです。

CLS (Cumulative Layout Shift)

視覚の安定性を測る指標です。レイアウトのズレが発生してる場合、
CLSとして計測されます。0.1未満が理想とされています。

レイアウトのズレとは、例えば読み込みの遅い画像が多かったりなどのせいで、
表示される時にガタンガタンと大きなまとまりで下にズレていくような場合。
クリックしようとしたら画面がずれて違うボタンを押してしまった・・・
という状態のサイトだと、CLSの数値が高くなってしまうということです。

横文字が並ぶととっつきにくい部分もありますが、簡単に言うと

１、どれくらい早くコンテンツが表示されるのか

２、ユーザーのアクションへの反応がどれくらい早いか

３、コンテンツの表示速度のせいで表示がズレていくことがないか

という点も評価の基準に加えますよ、ということなんですね。
モバイルファーストインデックス（MFI）で検索順位の評価基準が
スマホ用ページになるので、スマホサイトは特に気にしたいところです。

ページエクスペリエンスとはユーザー体験のこと。

ユーザーにとって快適でストレスなく、安全で安定したページが求められていて、
Googleはそれらを「ユーザー体験」として2021年5月から評価の一つに加えるということです。

Core Web Vitals以外の４つの要素はすでにランキング要因になっていますが、
おさらいもふまて、改めて確認しておきましょう。

●モバイルフレンドリー

サイトがスマートフォン対応になっていること

●セーフブラウジング

危険や悪意、虚偽のコンテンツがないこと

●HTTPS

サイトがSSL対応（安全な接続で提供）されていること

●インタースティシャルがない

閲覧の邪魔になるようなものがないこと（コンテンツを覆う広告などのこと）

これら4つの要素はすでにランキング要因として評価の対象になっています。

ユーザーにとって使いやすい優れたサイトを評価しようとする意図ですから、
「スマホ対応」「SSL化」を行って、「見やすく安全」であることが大前提。
その上で今後はCore Web Vitals（速度・応答・安定）も考えていくことになります。

実際の導入後、ランキングにどのような影響が出るのかはわかりませんが、
上記の７要素は「ページ体験度」といった側面を評価するためのもの。
検索順位を決める要因は他にも多くあるので捕らわれすぎないようにしましょう。

ページ体験度の指標より優れた情報を持ったコンテンツを上位表示する。
同じようなコンテンツがある場合は指標の評価が高い方を上位表示する。

ということなのでこれまでどおり良質なコンテンツの作成や維持をしっかり行うこと。
これまでSEOとして取り組んできたことを続けながら、ページ体験度も意識してください。

自社サイトをスマホで見て、パッと表示されるか、サクッと動くか、カクカクしないか
確認しておくことはもちろん、重たい画像があれば入れ替えるなども必要ですね。
MFIによってスマホページが評価されるので、モバイルフレンドリーになっているか。
SSL対応がサイト全体できちんとできているかも、改めて確認しておきましょう。

自分ですぐに出来ることから確認・改善・対策していくことが大切だと思います。

2021年5月に導入されるページエクスペリエンスシグナルについてお伝えしました。

検索順位にいきなり大きな影響はないとしても、そもそも表示が遅い、動作が重い
といったサイトでは直帰率や離脱率が高く、反響につながりづらくなるので、
SEO以外の点でもユーザーが好む快適なサイトに進化することは重要になります。

今後はユーザーに役立つコンテンツ（コンテンツの質）だけでなく、
サイトで提供するユーザー体験の質やその向上も意識していきたいですね。
ページエクスペリエンス（ユーザー体験）の意味を覚えていただき、
今後のサイト運営の中に、ぜひ反映させていってください。

Googleサーチコンソールを見るようになったユーザー様が増えてきました。

Googleサーチコンソールは Google が提供する無料のサービスのひとつで、
自分のサイトがGoogleの検索結果でどのようになっているか確認できるツールです。

Googleサーチコンソールとは？まずは機能をまとめておきます

Googleサーチコンソール（旧ウェブマスターツール）は検索結果でのサイトの掲載順位を 監視、管理、改善するのに役立つ Google が提供する無料のサービス

2019-05-09 15:10

Googleアナリティクスが「サイト流入後」のユーザーの動きを見るものなのに対し、
サーチコンソールでは流入前のサイトの状態を把握することができるのですが、
「画面を見ても何をどう活かせばいいか分からない」という方も多いと思います。

サーチコンソールにも色々な機能はありますが、今回はGoogle検索からの集客が
どのような状況か分かる「検索パフォーマンス」についてご説明していきます。

検索パフォーマンスでは、Google検索からの流入に関わる指標が表示されます。
初期状態は過去3ヶ月、最長で過去16カ月分の状況を確認することができます。

まずは4つの指標の意味を確認しておきましょう。

ここではPC・スマホの検索を合わせたサイト全体の数値が表示されます。
Google検索結果におけるサイトの状況ということでざっくり把握しておきましょう。

アナリティクスと一緒で、サーチコンソールも見ているだけでは単なるデータ。
データを元に課題や改善点を見つけ、対策を行ってサイト改善に活かしましょう。
分析の仕方は色々あると思いますが、いくつかわかりやすいものをご紹介します。

まず、メインキーワードやメイン以外の狙っているキーワードが検索結果上で
どのような状況にあるのか確認してみます。

「平均CTR」「平均掲載順位」をクリックして、一覧に項目を表示させておきましょう。

一覧の中から、メインキーワード、狙っているキーワードを見つけます。

それぞれ表示された回数とCTR（クリック率）を確認してみましょう。

上図の場合、「地名+不動産」は表示回数が3000以上あるものの、クリック数は85。
表示されているわりにクリック率が低いのはなぜか？　という疑問が出るはずです。

そこで掲載順位を見てみると10.7位。1枚目の最後に表示されているとしても
上位の競合が選ばれて10位まで見ない人も多いのでは？　という推測ができます。
順位を上げるためのSEO対策に改めて取り組む必要があると考えられます。

また上図の「マンション名」はスモールワードで表示回数が少なめですが、
検索順位が低くてもクリック数が多く、クリック率がかなり高くなっています。
こうしたキーワードはニーズがあるということなので、適切な対策をして
検索順位を上げられるとクリック数（サイト流入）増加が期待できます。
逆に検索順位は高いにも関わらず表示回数が極端に少ないキーワードがあれば、
検索ニーズがないと推測できるので、対策を考えなおすこともできますね。

尚、ここでの掲載順位はGoogle独自の計算方法で出された平均値で、
自分が検索した時に見ている順位と同じでないケースが多いと思います。
検索結果は利用したデバイスや検索する場所によっても異りますので、
掲載順位は目安として、表示回数やクリック率の改善に目を向けましょう。

検索パフォーマンスではPCとモバイルを別に表示したり、比較することもできます。
PCとモバイルで検索結果が同じとは限らないので、今回は比較をしてみましょう。

この後、出てくる表が見づらくならないよう、ここでは指標を3つにしておきます。
「クリック数」をクリックして選択を外し、「新規」をクリックします。

「デバイス」をクリックします。

「比較」を選択して「適用」します。

PCとモバイルでの比較が表示されました。

まずはクリック数を見てどちらの検索流入が多いか確認しておきましょう。
対策を考える時に、デバイスの違いを意識しておく必要があるからです。

次に表にあるPCとモバイル比較を見ると、全体の時とは違う気づきがあると思います。

例えば、表示回数に対してクリック率が低かったキーワードを比較で見たら
PCより、実はモバイルのクリック率が明らかに低いことが分かったとします。
その場合、PCの検索結果ではタイトルや説明文が注目される内容だとしても、
モバイル検索ではイマイチ伝わらないのでは？　と推測することができるので、
モバイル表示時を考慮した調整をすることで改善できるかもしれません。

項目をクリックすると数値の多い（少ない）順にソートすることもできます。

モバイルの表示回数、PCの表示回数をそれぞれソートして見てみましょう。
上がってくるキーワード、並び順に違いがある場合も多いと思います。
表示回数は検索ボリュームのある程度の目安として見ることができるので、
デバイスによる検索傾向（需要や検索意図、目的の違いなど）を把握して
サイト運営の方向や改善点を考えるためのヒントにすることもできます。

PCとモバイルで平均検索順位が違うのは、検索した時の場所や時間、
またはモバイルファーストインデックスの適用なども考えられます。

検索パフォーマンスの基本的な見方や活用の一例をご紹介しました。

自分のサイトがGoogleにどう見られているか、流入状況がどうか把握することで
足りない部分、強化した方がよい部分、あるいはズレている部分はどこかなど
サイト改善に向けた具体的なヒントや気づきを得ることができます。

データを見るようになると色々な所が気になってしまいがちですが、
まずは改善の効果が大きなところから対策を行っていくのがお勧めです。
課題を見つけて対策し、結果を確認するところまでやりきりましょう。

サーチコンソールの全てを使いこなすのは難しいかもしれませんが、
目的を持って検索パフォーマンスを確認するところから始めてみてください。